Les stratégies publicitaires de campagnes de publicité ou de communication ont toutes un même objectif : avoir un impact vérifiable sur une cible. Pour cela, leur message et le support sélectionné doivent fonctionner de pair. Avec l’expérience et les évolutions de la société de consommation, des concepts bien définis ont émergé pour maintenir cette synergie et éviter les mauvais revers. Cependant, avec l'avènement du numérique, ces concepts sont devenus impalpables et difficiles à définir parfois. En fait, la perception de la communication par la publicité sur un lieu de vente est différente.
À mesure que les publicités numériques gagnent en popularité, il est important d'adapter le message en conséquence et optimiser son impact sur la clientèle. Kocka Display propose six pistes de réflexion pour élaborer une stratégie publicitaire avec un agencement d'outils digitaux pertinents : écran LED intérieur, écran LED extérieur, totem LED ou LCD, moniteur LED ou LDC, écran LED transparent, ...
Les écrans digitaux améliorent la visibilité d’un point de vente, ils ne sont pas des gadgets décoratifs pour donner un cachet tendance à un commerce. Ce sont des outils à positionner avec soin selon une stratégie donnée. Pour ce faire, les exigences ou contraintes du point de vente doivent être détectées et étudiées. Par conséquent, des points de contact ou de passage des clients doivent être exploités. La disposition des écrans et le type de message à afficher sont à définir en conséquence. Ainsi, un écran placé à l’entrée d’un magasin peut afficher les promotions du moment. Un écran sur un présentoir se concentrera plus sur un produit phare ou une nouveauté dans une parapharmacie, etc. Le type ou la taille de l’écran doivent être choisis en adéquation avec l’emplacement et le message. D’autres facteurs entrent en compte ensuite comme la taille, le réglage de la luminosité ou la résistance de l'écran.
Les écrans numériques ouvrent des opportunités aux spécialistes du marketing. Il ne s'agit plus de se contenter de l’image statique d’une affiche. La clientèle n'y prête que peu d'attention désormais. Par conséquent, il devient nécessaire d’apporter des présentations publicitaires diverses et faciles à changer. Concevoir de nouveaux messages publicitaires, c'est multiplier un même concept sous des formats différents comme des photos, des vidéos, des tutoriels, des spots de publicité, etc.
La personnalisation se situe dorénavant au cœur de l'expérience client en boutique comme sur internet. Une interaction se crée entre la publicité matérialisée et digitale. Les affichages statiques aboutissent à une personnalisation plutôt aléatoire ou imprécise. La cible est définie et une méthode éprouvée par d’autres est employée sans réflexion préalable. Les capacités de programmation de l'affichage numérique permettent aux messages diffusés de changer au fil de la journée ou selon la catégorie de clients. Combiné à la technologie de reconnaissance faciale, l’affichage numérique permet de collecter des données sur le client et d’en savoir plus sur lui. Ceci est particulièrement utile pour les restaurants et les bars.
Les messages publicitaires doivent être redéfinis avec l’utilisation des solutions de publicité digitale. C’est l’occasion de prendre en compte l’harmonie du fond. En utilisant les affiches papier, le message se devait d’être court et clair. Les écrans proposent plus de fonctionnalités pour rendre le message plus percutant par un effet de style comme la vidéo par exemple. Ils afficheront plus d’informations et se positionneront sur une communication claire et directe. Le fond et la forme des contenus doivent nous interpeller et devenir une source de réflexion sur l’impact visé.
Si l’attractivité d’un écran est significative, le message véhiculé ne doit pas se cantonner à cela. Selon les contraintes du point de vente, l'affichage peut se décliner sous la forme de tablettes, d’écrans tactiles, de bornes interactives, etc. C'est pourquoi l'agencement de la boutique est déterminant. Vous devez être capable de combiner le contenu, la forme et le contexte pour maximiser leur efficacité. Parmi leurs nombreuses utilisations, les affichages dynamiques sont également un outil intéressant pour créer une atmosphère unique sur le point de vente.
L’affichage numérique est une solution connectée. Par conséquent, il est nécessaire de reconsidérer les messages publicitaires véhiculés, notamment en tenant compte de la possibilité d'interaction et de partage sur les réseaux sociaux. Publier sur Instagram ou Facebook les avis de clients satisfaits augmente la confiance des prospects qui seront alors moins méfiants pour passer à l’achat. La diffusion de ces avis directement en boutique a une répercussion efficace. Les marques clament leur identité et leur engagement auprès de leurs clients en direct. Par l’affichage numérique, c’est l’occasion de repositionner votre message publicitaire et d’introduire de nouveaux réflexes de communication. Les affiches publicitaires ont besoin de plus de contexte pour devenir pertinentes avec un fond et une forme adaptés à tous les moyens de communication possibles (smartphones, réseaux sociaux, etc.) Le conseil et le savoir-faire de professionnels sont alors nécessaires pour définir une stratégie publicitaire efficace par ces nouveaux outils digitaux qu’il faut utiliser avec soin. Pour analyser avec pertinence vos besoins et développer une solution d'affichage dynamique efficace à votre message publicitaire, votre prestataire professionnel et son équipe sont à votre disposition. Contactez-les !
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