L’affichage dynamique est un outil de communication digital puissant et efficace. Il permet aux entreprises et aux marques de se différencier en présentant des informations diverses à leurs clients. C’est donc en fonction de ces messages que l’on choisit le type d’affichage à utiliser. Il existe 3 grands types d’affichage dynamique, chacun est destiné à une cible ou à un objectif précis.
L’affichage dynamique POS, également appelé “points de vente” ou “PLV” (Publicité sur Lieu de Vente) est un outil dédié à la vente. En effet, il est utilisé pour s’adresser directement aux acheteurs potentiels : l’objectif est donc commercial. La particularité de cet affichage numérique est son emplacement : il se situe dans les lieux de ventes, là où le consommateur prend sa décision d’achat. D’après une étude, dans un supermarché, 75% des décisions sont faites sur place. Il est donc primordial de placer ses écrans d’affichage à l’endroit adéquat. De plus, la concurrence en termes d’affichage est rude, notamment dans les centres commerciaux où les messages publicitaires sont nombreux. De ce fait, la solution d’affichage dynamique prend tout son sens puisqu’elle permet de se démarquer et d'enrichir l’expérience client. Le contenu du Point of Sale comprend principalement des messages ciblés sur les produits et incitant à l’action. Ils sont d’ailleurs généralement accompagnés de promotions ou d’offres. Très présent dans le retail, nous retrouvons ce type d’affichage en rayon. Par exemple dans les boucheries, les petits commerces, les supermarchés ou encore les galeries marchandes.
L’affichage dynamique POT, également appelé “points de passages” ou “points de transit“ est un outil dédié aux lieux d’exposition à très courte durée. Cet affichage est préconisé pour diffuser des messages pertinents et vite mémorisés. L’exposition visuelle étant de quelques secondes, la communication est facile à comprendre et avec un résultat quasi instantané.
Trois catégories d’écrans dynamiques POT sont disponibles :
L'exposition visuelle est de quelques secondes seulement avec un message court et informatif. Ce texte a pour but de donner une indication de conduite ou il fait la promotion d’une marque. Son objectif n’est pas de faire acheter un produit, le lieu n’y est pas propice. Il met en avant le nom d’une marque ou ses valeurs pour rappeler à la mémoire des conducteurs le nom d’une entreprise.
Ce type d’affichage propose une exposition plus longue que celui du bord de route. Il diffuse des contenus informatifs sur la vie locale dans l’agglomération, les événementiels, les actualités de la ville, la météorologie, les éphémérides ou les liens de réseaux sociaux des autorités municipales.
Cet affichage digital a la particularité d’être accrocheur. Il capture le regard du client, attire son attention et il lui donne envie d'entrer dans l’univers du commerce. La visibilité est optimisée au maximum et le contenu très engageant. C'est là que l'affichage numérique culmine : des statistiques montrent que cet affichage numérique permet une évolution exponentielle des ventes à 33 %. Si nous nous rappelons bien, un article mentionné plus haut rapportait que 70% des Français se disent sensibles aux contenus des écrans numériques. Il a été constaté que l’animation d’images captait plus l'attention que le poster figé : 44 % de souvenir de contenu statique contre 75 % de souvenir de contenu dynamique.
L’affichage dynamique POW, également appelé "points d'attente" constitue un dispositif de communication conçu pour les endroits d’exposition de longue durée. Ce type d'affichage est utilisé pour réduire le sentiment d'attente. Le but est donc de maintenir une relation active avec le public. Pour cela, il est important de diffuser des contenus ludiques ou informatifs. Il diffuse des actualités, de l’astrologie, de la météorologie, des projets de la marque, des photos tirées des réseaux sociaux ou des bandes-annonces. Vous pouvez le trouver dans les banques ou les compagnies d'assurance, les salles ou les files d'attente et aux guichets de paiement.
L'affichage numérique vous permet de diffuser à distance du contenu en temps réel pour atteindre une variété d'objectifs marketing. Il est nécessaire de bien distinguer ces trois types d'affichages dynamiques pour répondre aux attentes de la clientèle ciblée. Les contenus diffusés sont très différents pour les trois affichages. Certains font une confusion entre "points" et "lieux" ! Les lieux peuvent contenir ces trois types de points. De ce fait, c’est important de bien étudier votre lieu d’exposition pour déterminer son but à atteindre et dans quelle catégorie il se situe. Ce n'est qu'alors que vous saurez quel type de contenu diffuser. Pour illustrer cela, nous observons l'exemple d'une boutique de prêt-à-porter avec une vitrine. L'écran vitrine fera partie de la catégorie Point of Transit POT. Cette exposition cherche à attirer l'attention du passant. À l'intérieur de la boutique, un ou plusieurs écrans seront judicieusement disposés sur des linéaires avec un but commercial.
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